Пресс-центр

Онлайн-опрос по потреблению витаминов и биологически активных добавок (БАДов) проводился в Ульяновской области с 8 по 30 июня.

Цель – выявить ключевые факторы, влияющие на их выбор, и мотивацию применения. Участниками стали 1000 жителей региона в возрасте 18 лет и старше.

Почти половина опрошенных (48%) отметили, что используют витамины и биологически активные добавки только при необходимости. При этом 23% респондентов считают их полезными, а 19% относятся к пищевым добавкам негативно, называя их бесполезными или даже опасными. Таким образом, можно сказать, что отношение населения к данному продукту неоднозначное. Вероятно, это вызвано недостатком и противоречивостью сведений в средствах массовой информации – тема применения БАДов для ульяновцев на сегодняшний день представляется сложной и вызывает оживленные дискуссии.

Подавляющее большинство участников (95%) понимают, что биологически активные добавки могут нанести вред организму при неправильном подборе и передозировке (57%) или при покупке низкокачественного продукта (38%). Лишь малая часть (5%) участников опроса предполагает, что «натуральность» витаминов и биологически активных добавок гарантирует их безопасность.

В целом, приверженность населения к приёму пищевых добавок остаётся невысокой. Только 7% принимают БАДы постоянно и почти половина (49%) опрошенных обращаются к ним периодически, «по мере необходимости». Среди тех, кто принимает пищевые добавки, положительный эффект отмечают 55% респондентов, значительная часть опрошенных (28%) считает, что БАДы имеют слабый эффект или вовсе никак не влияют на здоровье и самочувствие (17%).

Одна из главных задач проведения опроса – выявить цель, с которой население нашего региона принимает витамины и биологически активные добавки. Почти четверть (23%) опрошенных принимают биодобавки с целью укрепления иммунитета и восполнения дефицита нутриентов по результатам анализов (20%). Именно эти мотивы оказались ведущими. Значительная доля опрошенных принимают биодобавки для улучшения внешнего вида (15%), повышения энергии и работоспособности (14%), улучшения качества сна и повышения стрессоустойчивости (10%). Некоторые респонденты (6%) принимают БАДы для снижения веса. Это указывает на потребность населения в поддержании здоровья и готовность брать ответственность на себя: ответы показали, что почти половина респондентов (43%) решили принимать добавки по собственной инициативе. Ещё треть (34%) руководствовались рекомендациями врача, демонстрируя наиболее правильный и безопасный подход. Другие мотиваторы: советы знакомых (12%), реклама в соцсетях (5%) и рекомендации спортивных тренеров (2%). Большинство опрошенных считают, что прием биодобавок носит профилактический и общеукрепляющий характер.

Еще одна ключевая задача опроса – разобраться, какими принципами ульяновцы руководствуются при выборе биологически активных добавок. Здесь, как показал анализ анкет, респонденты демонстрируют рациональный подход, ориентируясь на официальные подтверждения безопасности и профессиональные рекомендации. Главными критериями выбора стали наличие свидетельства о государственной регистрации (30%) и рекомендации лечащего врача (30%). Эти два равнозначных фактора указывают на растущее доверие потребителей к официальной системе контроля качества. И лишь небольшая часть покупателей (6%) отмечают, что для них решающим фактором выбора стала маркировка «Честный знак» – хотя в будущем её важность может расти.

Также очень важно было выявить, на каких площадках население приобретает биологически активные добавки и витамины – ведь место в данном случае определяет качество и безопасность. Аптечные сети на сегодня являются доминирующим каналом продаж (73%), что подтверждает статус аптеки как поставщика проверенных и безопасных товаров для здоровья. К сожалению, часть участников опроса (14%) приобретают биодобавки онлайн на маркетплейсах, где могут продаваться некачественные и не прошедшие сертификацию товары.

Онлайн-опрос показал, что потребители становятся всё более осведомлёнными и требовательными. Несмотря на то, что почти половина респондентов самостоятельно приняли решение о приеме биологически активных добавок и витаминов, они всё же изучают рынок и используют доступные методы проверки. Люди перестают слепо доверять рекламе и советам знакомых, отдавая предпочтение продуктам с доказанной безопасностью (госрегистрация) и проверенным каналам продаж (аптеки). По мнению экспертов, принимать биологически активные добавки бесконтрольно нельзя. При выборе и приёме БАД необходимо строго следовать рекомендациям лечащего врача и уделять повышенное внимание качеству и безопасности продукта.